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  作者:admin     发表时间:2019-11-26     浏览次数: 次    

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  2018华夏在线动漫市集体会报告 Part1 视频网站发力入局,加速中原动漫商场生长 Part2 四大倾向解读视频动漫新式样 Part3 视频网站战略结构将助力中原动漫全盘培植劝化力 2 01 视频网站发力入局, 加速中原动漫市集开展 3 2017动漫行业范畴达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年中国文娱资产范畴超过6300亿,其中华夏动漫物业界限达1500亿,占比24%。 ? 游戏、动漫和影视联合构成中原文娱家当三大顶梁柱。 2013-2020年中国动漫产业产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年中国文娱产业各子行业范畴(亿元)及占比(%) 演出行 业,490 音乐行 业,746 游戏行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强奢侈力的“9000岁” 将鞭策华夏动漫资产强势发展 ? 2017年,华夏动漫行业用户范畴来到3.1亿人,同比增加14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 继续促进的二次元用户释放出繁盛的耗费潜力,为中原动漫业的起色提供了巨大空间和时机。 2013-2020年华夏二次元用户范围(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 高足群体糜费 ACG方面的零 费钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站结构动漫全资产链加疾家产价格的完竣 ? 互联网期间,视频网站着力构造动漫财富,上中卑劣一切贯通全资产链,小鱼儿高手118论坛 历史的延伸、文化的滋养、艺术的浑!进一步加疾财产兴盛。 动漫IP全资产链运作图谱 上游:内容创造 筑设公司筑造 中游:播出平台 视频平台 卑鄙:IP筑设 衍生品 玩耍 小谈 电视平台 动画大片子/真人剧 视频好处平台 巨首脑跑,视频网站入局 视频网站与电视平台共同发力 衍生才具渐渐加强,视频深度参与 6 海量内容+稚子动漫是视频平台合键战术,佳构头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫范畴的首要策略,平台动漫内容的占领量仍将接续飞扬。 ? 孺子动漫是视频动漫花消主流,播放量占比近五成。成年动漫是成绩动漫流量的第二大主力,该领域市场正在速快兴起。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源,从长眺望将是视频网站改日在动漫领域能否胜出的环节。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 整年 2017年视频播出动漫类别流量宣扬 2017年视频播出动漫播放量级别撒布 百万级以下 百万级 童子, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 万万级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容弥漫处于领先程度,平台教养力奠定流量基本 ? 此刻,优质头部内容驾御动漫平台的流量入口,具有昌隆的拼凑流量的优势,照旧是视频网站着力组织动漫范畴的要旨。 ? 从各平台动漫内容产生的流量来看,爱奇艺在孺子动漫、青少年动漫的流量掩盖发动,腾讯视频在成年动漫的显露中优势彰彰。在 主流内容为联播的环境下,平台优质内容聚合材干以及对泛次元用户的感染力奠定流量基本。 2017收集播出动漫内容播放量各平台散播 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 儿童 青少年 成年 优酷 其他 动漫文章数量无间促进,联播头部内容锻炼平台角逐力 ? 2017全年新上线部,暑期上线动漫作品数量最多,是视频网站争取动漫用户的浸要档期。 ? 联播仍旧是头部动漫文章播放主流,每月在播作品播放量第一名中均为联播,其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军文章及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫作品部数、播放量 播放方式 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播文章数量 播放量(亿) 02 四大方向解读视频动漫新系统 10 视频网站逐力组织动漫家产,“克己”+“内容结构”+“全财富链开 发”+“出海”是平台组织动漫症结 ? 各视频网站经历本身综合优势布局动漫家当,其中内容“好处”、“版权内容组织”、“全家当链筑设”、“国际化合作鞭策内容出海”是 平台抬举自身逐鹿力,骚扰市场的迫切战术。 主流视频网站动漫战术结构 中央优势 ? 在平台内整合ACGN内容,蕴涵轻小 叙、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年制造动漫创投事迹部; ? 以腾讯动漫及腾讯大众为依赖, 经由对团体内优质资源整合及配 置,举办全家产链布局。 ? 启动动漫创投计谋,动漫IP跨领 域装备,勉励IP价钱最大化。 ? 仰赖阿里





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